ウエルシア薬局がPB「からだWelcia」「くらしWelcia」戦略発表会を実施、機能、品質、エコを追求
田中純一社長らが商品概要や今後の方向性などを説明
ウエルシア薬局は５月11日、東京都千代田区の御茶ノ水ソラシティカンファレンスでＰＢ「からだＷｅｌｃｉａ」「くらしＷｅｌｃａ」の戦略発表会を行った。ウエルシアホールディングスグループは２０２０年11月に新ＰＢプロジェクトを発足し、今回戦略を発表したＰＢは21年６月に第１弾を発売している。発表会では、田中純一社長、桐澤英明副社長兼商品本部長、商品開発に携わったクリエイティブディレクターの戸田宏一郎氏、コピーライターの岡本欣也氏が商品概要や今後の方向性などを説明した。
3年後にPB比率を全体の10％へ
「からだＷｅｌｃｉａ」は化粧品や食品、サプリなどを、「くらしＷｅｌｃｉａ」は生活日用品などをそろえる。23年２月期末のＳＫＵ数は約２００。「発酵エキスでエイジングケアするお米の化粧水」「テクニックいらずの立体ファンデーションブラシ」「ふんわり感と立体感がとても得意なヘアスプレー」「濡れてもへっちゃら防水救急バン」「ちょこっと食べたらまた食べたくなるハイカカオチョコ」など、訴求ポイントをダイレクトに反映させた商品名が大きな特長だ。パッケージは、白を基調に方眼紙のようなデザインを取り入れたシンプルなもので、商品名を際立てている。
グループでは「トップバリュ」「ウエルシア」「ハピコム」などのＰＢを扱っており、今回の２ブランドは「いいものは、いいひとだ。」をブランドメッセージに、機能、品質、エコ、また、楽、時短を追求するなどの差別化を図っている。グループ全体の23年２月期のＰＢ売り上げ構成比は、７・９％に当たる７２１億円、それを26年２月期には10・０％に当たる１１００億円に高める計画。
（詳細は「日用品化粧品新聞」5月29日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
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