サンスター”お守りハミガキ”「Ora²Feels」投入
感性価値に訴える香り、デザインに
サンスターは、美白ハミガキ売り上げナンバーワンブランド「Оｒａ２」の新シリーズ「Оｒａ２ Ｆｅｅｌｓ（オーラツー フィールズ）」を、8月17日からＡｍａzｏnやロフト、ロフトネットストアで先行発売、10月9日から全国発売する。感性科学に基づく独自香料を採用したもので、コンセプトは“ご機嫌つづく、お守りハミガキ”。「ハミガキペースト」「おくちミスト」それぞれ3種類をラインアップする。発売に先立ち5月19日、東京都港区のＴＡО ＳＴＵＤＩО ａｏｙａｍａで発表会を実施。商品概要や若年層の最新インサイトなどを紹介した。日々の“小さなストレス（マイクロストレス）”に向き合う若い世代を中心に、香り・デザイン・触感で心を整える感性価値へのニーズが高まる傾向にあるという。若年層の「感性価値市場」は直近4年で2・6兆円から3・9兆円規模へと拡大。同社の調査では、Ｚ世代の約半数（47・3％）が「自分の機嫌は自分でコントロールしたい」と回答し、ポーチの中身もメイク直しグッズなどの「自分を盛るアイテム」から、香りや触感で「心を整えて守るためのアイテム」へと変化していることがうかがえるという。
こういった背景をもとに発売した「Оｒａ２ Ｆｅｅｌｓ」は、グローバルフレグランスカンパニーと共同で開発した“気分に紐づく香り”と、思わずポーチに入れたくなる“気分が上がるデザイン”を大きな特長として打ち出している。
ハミガキペースト、おくちミスト共に、リラックス・安心（comforted）をイメージした「キンモクセイアールグレイ」、集中・クールダウン（Mindful）をイメージした「フレッシュリーフグリーンティー」、前向き・楽しい（Delighted）をイメージした「スパークリングバジルマンダリン」の3種類の香りを、その日の気分に合わせて選ぶことで、毎日の歯磨きが気分を整える“お守り”へと変える。
（詳細は「日用品化粧品新聞」８月24日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
