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「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】

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「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】
uka 「ウカ スカルプブラシ ケンザン」
(アイスタイル リサーチプランナー・原田彩子氏)

 シリコーン製の頭皮用ブラシ。サロンでシャンプーをしてもらった後のような爽快感を自宅で味わえるという商品。2016年発売以来、高い評価を得ていたものの、20年の4月時点では、購入者によるクチコミは月平均5件程度にとどまっており、知る人ぞ知る逸品であった。それが昨年末のアットコスメベストコスメアワードでは、ベスト美容グッズ 第2位を受賞するほど広く注目を集めるようになった背景には、新型コロナウイルスの影響があるようだ。

コロナで注目?ダブル使いの声も

 最初の緊急事態宣言下である20年4月に美容家がインスタライブで紹介したこと、おうち美容に対する関心の高まりも手伝い興味を持った人も多かったようだ。
 頭皮のコリがとれる・髪がサラサラになるという声が徐々に広がりを見せ、最近では、睡眠の質があがる・眼精疲労によい・マスクで弛緩した頬が引き締まる。との声が増えている。
 更に、シリコーン製であるため水キレがよく、衛生的で扱いやすいという意見も散見される。いつも以上に衛生面に気を遣う日々でも安心して使用することができそうだ。そしてなによりも半数以上のクチコミに「気持ちいい」と書き込まれているのだ。不安な日々の中、読むだけでもリフレッシュ効果がありそうだ。

(詳細は「日用品化粧品新聞」2月1日号/ または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
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