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「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】

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「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】
「マジョリカ マジョリカ/ラッシュジェリードロップEX」
 (アイスタイル リサーチプランナー・西原羽衣子氏)

 ここ最近、@cosmeに投稿されるクチコミ件数やページ訪問数における「まつ毛美容液」カテゴリーの比率が増加している。コロナウィルス感染拡大によりサロンでのまつ毛エクステからセルフケアに移行した人がいたこと、またおうち美容の一環として、クチコミで「まつ毛美容液って即効性はなく気長に続けることが大事」と言われるように忍耐が必要とされる“マツ育“への意欲も高まったためと思われる。  

 続けやすい価格と安心感で不安払拭

 まつ毛美容液の@cosmeクチコミランキングを見てみると、1万円前後の高価格帯なものから数百円で購入できるプチプラ商品まで、多様な商品が並ぶ。その中でも、クチコミで「どこに行っても欠品状態」と言われるほど人気なのがマジョルカマジョリカ ラッシュドロップEX。「気長に続けることが大事」と継続使用が前提とされるまつ毛美容液において、約1000円という価格帯は「プチプラだから続けられるのも嬉しい」と高く評価されている。  まつ毛美容液のクチコミには、「中には刺激が強すぎて痒みや色素沈着などのトラブルが起きるものもあると聞きますが」と不安視する声も少なくない。だからこそ「さすが安心&安全の資生堂」といったブランドへの高い信頼性がより必要となるようだ。

(詳細は「日用品化粧品新聞」3月1日号/ または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
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