エステーが秋の新商品発表、「消臭力Épure」など展開
ペットケアはブランドロゴ刷新も、既存拡充・新規創出へ
エステーは「消臭力Éｐｕｒｅ（エピュア）」を始め秋の新商品を発表した。発売に先立ち7月3日、東京都新宿区の本社で説明会を実施。ブランド担当者らが商品概要や開発背景などを説明した。
冒頭、マーケティングコミュニケーション本部の古池利行本部長が中期経営計画や新規ビジネスの状況を解説。2027年度を最終年度とする中期経営計画は、新商品や高付加価値品の計画未達、ペットケア事業の収益力の低迷などから計画を修正。売上高45億円減の520億円、営業利益15億円減の25億円とした。プラス面では、既存ビジネスにおけるハンドケアのタイでの製造撤退による収益改善、ＢtoＢにおける浴室などを対象としたコーティング事業伸長による営業利益拡大などがある中、稼ぐ力の回復を目指し、既存事業の収益構造改革プロジェクトの発足、新価値創出型のＲ＆Ｄ体制の構築、ＢtoＢの更なる事業拡大、新規・海外ビジネスのパイロットテストからの事業化に着手する。
新商品は、新ラインの「消臭力Éｐｕｒｅ」は20代後半～30代の共働き女性をメインターゲットにしたスティック型の室内用芳香剤で、強い主張や華美な演出よりも、生活空間になじむ心地よい余白を楽しみたい層に洗練されたシンプルな美の価値を提案する。香りは、イノセントフローラル、ザ・ティーラウンジ、ピースフルウッドの3種類。香料中の精油の種類や配合量を「消臭力プレミアムアロマ」より増加した他、ウォーターベース処方の採用で香りに上質さとみずみずしさを与える。容器は、高級香水にも使用される、厳選された高純度リサイクルガラスを使用している。
