マンダム「ギャツビー」究極の気持ち良さ訴求
佐藤健が出演する新CMを放映
マンダムは「ギャツビー」の新イメージキャラクターの佐藤健が出演するテレビＣＭを放映している。フェイシャルペーパー「顔には、天然だろ」と、ボディペーパー「清潔は、最強」の2篇。共通コンセプトは“究極の気持ち良さ”。拭いた瞬間の爽快感、顔に対する上質な拭き心地、全身しっかりと拭き取れて清潔な状態を維持できる、の3点の表現を重視した。更に、「環境に配慮した商品を使っている」という満足感も“気持ち良さ”につながる重要な要素に位置付けた。
フェイシャルペーパーのＣＭは「天然コットン100％」ならではの“気持ち良さ”を表現。大きな波が円のように一周している空間を舞台に、佐藤が顔を拭いた直後に見せる至福の表情を、吐息と共に画面いっぱいに映し出す。
（詳細は「日用品化粧品新聞」4月12日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
