Ｐ＆Ｇ新「パンテーン」“寝ぐせ” の交通広告展開
忙しい朝の寝ぐせ直しの手間を軽減
Ｐ＆Ｇジャパンは9月4日に「パンテーン エフォートレスシリーズ」を発売するのに伴い、8月30日から東京・渋谷駅構内の道玄坂ハッピーボードで、歌手・俳優の錦戸亮の「寝ぐせ自撮り風ショット」を掲載した交通広告を展開した。また、9月4日から、車いす生活を送りながら様々な挑戦を行うバリアフリー活動家でユーチューバーの高橋尚子氏を起用したテレビＣＭを放映している。
「パンテーン エフォートレスシリーズ」は、全ての人が一日を自分らしい髪で気持ちよくスタートできることを願い「朝、寝ぐせのないラクラクまとまる髪へ」をコンセプトに、多くの人にとって共通の悩みである「忙しい朝の寝ぐせ直し」の手間を軽減する。
錦戸亮や一般の人々が寝ぐせ風の写真を公開
交通広告はそういった特長を打ち出したもので、錦戸や一般の人々が「世界初！！寝ぐセルフィー」「もしも寝ぐせがなくなったら」のテーマで自身の寝ぐせ風の写真を公開したもの。
テレビＣＭは、交通事故の影響で手が不自由な高橋氏が「パンテーン エフォートレスシリーズ」を使うことで、毎朝の寝ぐせ直しの手間から解放され、朝の時間をゆっくり過ごすシーンなどを描いている。
（詳細は「日用品化粧品新聞」９月６日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
