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花王「ビオレパチパチはたらくメイク落とし」

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花王「ビオレパチパチはたらくメイク落とし」

メイク落とし時にも肌をこすりたくない
 花王は10月2日、泡がはじける力を洗浄力に活用した「ビオレパチパチはたらくメイク落とし」(本体210ml、詰替280ml各メーカー希望小売価格設定なし)を発売する。一部オンラインショップで先行発売を開始した9月1日、オンラインで発表会を開催、開発の背景や特長などを説明した。
 常態化したマスク着用時にもメイクした綺麗な肌を維持するため、持続機能のあるベースメイクが全体の半数以上を占めるようになったが、これがメイクを落としづらくしていることから、時間を掛けてメイク落としとなじませて落とす必要があった。一方、マスクと肌の摩擦を気にする人も6割近くに上り、メイク落とし時にも肌をこすりたくないとする意識が高まっている。

“泡がはじける力”を洗浄力に
 新製品は、泡がはじける力を洗浄力に活用することで、持続性ファンデーションやウォータープルーフUVなどの落としづらいメイクも“まさつレス”に手早く落とせるのが特長。高処方洗浄液が硬いメイクの塗膜を崩し、肌から離れやすくする。泡でありながら、オイルと同等以上のなじみやすさ、汚れ落ちを実現した。独自開発のポンプフォーマーで、洗浄液の中に従来比約1・5倍の空気を注入することで大量のエネルギーが蓄えられた状態で泡が出る仕組み。まつ毛エクステンションにも使える。すすぎ後の洗顔は不要。出てきた泡をハンドプレスのように顔に押し当てると、泡がはじける力でメイクの膜を破壊して、メイクとメイク落としがどんどんなじんで肌からメイクを浮かせていく。

(詳細は「日用品化粧品新聞」9月6日号/または日本経済新聞社「日経テレコン」で)

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