ライオンが「NANOX one」発売へ、高い洗浄・消臭力と衣類本来の色を保つ機能を両立
洗濯時の悩みを解決する「高濃度コンプリートジェル」と定義
ライオンは９月20日、自社の従来品では実現できなかった、高い洗浄・消臭力と衣類本来の色を保つ機能を両立させた衣類用洗剤「ＮＡＮＯＸ ｏｎｅ（ナノックスワン）」を発売する。これに先立ち７月13日、東京都千代田区の東京国際フォーラムで「経営戦略・新製品発表会」を実施した。
最新技術を採用し、におい、汚れ、衣類の色変化という洗濯時の悩みを解決する新アイテムは「高濃度コンプリートジェル」と定義する。皮脂洗浄力に優れる新たな高機能界面活性剤の採用と高性能な酵素の組み合わせによる最適な処方を見いだし、皮脂や食べこぼし、たんぱく由来のものなど、頑固な汚れにも高い洗浄力を実現した。いやなにおいの発生を抑える新消臭成分を採用するなど消臭力を追求し、特殊ポリマーの採用で洗濯中の衣類同士の摩擦防止につなげ、衣類の色あせを抑制。黄ばみや黒ずみの原因の一つである洗濯槽内での汚れ戻りも防止して、衣類本来の色を保つ。具体的には、洗浄成分が汚れに吸着すると共に、布表面に吸着層を形成し、汚れを分解・除去すると共に繊維を保護し。布同士の摩擦によるダメージを軽減して色あせの抑制にもつなげるという。
視覚に訴える透明容器と色鮮やかな液色を採用
店頭で直感的に新しさと性能の進化を感じてもらえるよう、視覚に訴える透明容器と色鮮やかな液色を採用。視覚的なインパクトをもたらすパッケージデザインを採用したこともポイントだ。テレビＣＭ、デジタル媒体などでは、これを生かして“ワクワク感”を醸成することを狙い、強みを発信していく。
（詳細は「日用品化粧品新聞」8月1日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
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