【衣料用洗剤・活性化図る大手3社】ライオン/NANOX one（ナノックス ワン）
洗濯時の悩みを“完璧”に解決することを提案
「高濃度コンプリートジェル」との異名を持ち、洗濯時の悩みを“完璧”に解決することを提案する。発売に伴い、従来の主力品を廃番にして置き換えるほどの、まさしく渾身の一品だ。より高い洗浄力・消臭力と衣類本来の色を保つ機能を両立させたハイブリッドな衣料用洗剤として、９月中旬から店頭でお目見えする。
「スタンダード」「ニオイ専用」「ＰＲＯ」の３ラインをラインアップ
頑固な汚れを徹底洗浄することに特化した「スタンダード」、部屋干し洗剤を超えるほどの消臭力を発揮する「ニオイ専用」、更には、機能性成分の配合量が多く、より“完璧“な洗濯を求める人に向けて提案する「ＰＲＯ」の３ラインをそろえた。一部は単価アップも図る価格設定とした。日々の生活習慣を前向きで楽しいものにしていこうという「Ｐｏｓｉｔｉｖｅ Ｈａｂｉｔｓ」な提案に沿ったアイテムでもあり、斬新さを表すように、色鮮やかな液剤が映える透明容器を採用し、視覚的なインパクトをもたらす。
（詳細は「日用品化粧品新聞」8月5日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
