【衣料用洗剤・活性化図る大手3社】花王/アタックZEROパーフェクトスティック
ワンショットタイプでスティック型を採用
粉末、液体の分野でトップシェアを持つ花王が投入する、ワンショットタイプでスティック型を採用した自信作。自ら”圧倒的”と表現した洗浄力の高さに加えて、使用時の計量も予洗いも不要な簡便性と時短を訴求し、更にプラスチック使用量の削減、輸送効率の向上など環境対応に優れている点もアピールする。
効果成分を凝縮した次世代型発泡パウダー
洗浄、消臭、抗菌などの効果成分を凝縮した次世代型発泡パウダーを採用。水に触れると素早く溶け広がり、成分が汚れに作用する。容量別に３タイプをそろえ、最小の７本入りの想定小売価格は２５０円前後で、価値の高さを認知してもらうことで洗濯１回当たりの単価引き上げ、引いては市場拡大に寄与することを目指す。
登場から36年。粉末のコンパクト化を果たした「アタック」、超濃縮型液体洗剤「アタックＮｅｏ」、サステナブルな洗浄基材を用いた「アタックＺＥＲＯ」に続く革新性ある商品への期待値は高い。
（詳細は「日用品化粧品新聞」8月5日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
