アヴァンセが新ブランド「デジール」を立ち上げ、初心者でも簡単に使える商品を展開
メイク初心者のニーズに訴求できるブランドを目指す
アヴァンセは９月５日、メイク初心者に使いやすい新コスメブランド「ＤＥＳＩＲ（デジール）」を立ち上げた。これに伴い９月４日、東京都港区の赤坂ガーデンシティでブランド発表会を行った。
新ブランドは、メイクを始めたばかりの初心者、未経験者でも簡単に使える商品を展開するもの。それぞれが思う憧れの人に少しでも近づけるようなブランドになれたらという思いを込め、フランス語で「憧れ」という意味から名付けた。ＳＮＳなどであらゆる商品情報を入手できるようになった昨今、ネットでは有益な情報を得られる反面、誤った商品知識も多くあふれている。どの商品を選ぶべきか悩むメイク初心者のニーズに訴求できるブランドを目指していく考え。
第１弾「BPクリーム」は二つの機能をまとめた商品
第１弾商品「ＢＰクリーム」はくすみカバーやトーンアップ、ＵＶカットの機能を兼ね備えたクリームファンデーションのＢＢクリームと、毛穴など肌を整えて美白を持続させるメイク下地のプライマーといった二つの機能をまとめた商品。肌を自然にトーンアップしてくれるナチュラルベージュのツヤタイプ「輝き美肌」、肌の皮脂汚れ・テカリを防止する男性でも使いやすいマットタイプの「ふんわり美肌」の２種類を取りそろえた。化粧下地、ファンデーションを重ね塗りする手間を省き、一本でベースメイクができる簡便さが特長となっている。デザインはパステルカラーを基調にし、文字は機械的なフォントを採用。性別問わず、店頭で気軽に手に取りやすいものを目指した。
（詳細は「日用品化粧品新聞」9月11日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
