【コーセー】”冷やし雪肌精”でポップアップ
”涼感美白”を訴求
コーセーは7月1日から8月31日まで、東京都中央区のＭａｉｓｏｎ ＫＯＳＥ（※）銀座で、雪肌精のアイテムを冷やして使い、情緒感と機能性の価値を発信するポップアップイベント「ＳＥＫＫＩＳＥＩ ＣＯＯＬＩＮＧＬＯＵＮＧＥ」を実施している。これに先立ち6月29日、同所で内覧会を行った。（※Ｅはアクサンテギュ）期間中は、床や階段に氷のイラストを設けたり、天井からつららのオブジェを垂れ下げたり、氷を模した商品展示台を用意したりして、施設全体で“冷やし雪肌精”の世界観を感じてもらえるよう演出した。「フォトスポット」は、出演者が冷蔵庫から商品を取り出す場面を疑似体験できるように設置。肌が雪肌精を“ゴクゴク”と飲み干すような使用感を表現した「アイスビューティーバー」は、商品の香りを漂わせながら、実際に冷蔵庫で冷やしたローションを、冷凍庫で冷やしたジェルを体験してもらう場とした。更には、ブランドグローバルミューズのNumber_i出演のＣＭやキービジュアルを大型画面で放映、掲示するなど、様々な形でイベントを盛り上げる。
長年にわたり、環境支援プロジェクト「雪肌精『ＳＡＶＥ ｔｈｅ ＢＬＵＥ』」に取り組み、サンゴの保護、育成などを進めているブランドの思いを発信するスペースも設けた。メイクアップ化粧品をアップサイクルした絵具を用いて、詰め替え用のオリジナルボトルのデザインをつくってもらうコーナー、サンゴのダメージを防ぐことをゲーム感覚で感じられるコーナーなどを展開し、サステナブルな施策に触れてもらえる機会とする。
（詳細は「日用品化粧品新聞」7月６日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
