【Ｋｅｎｖｕｅ】「薬用リステリン」商品刷新、ウェブCM展開
チョコレートプラネットが商品の魅力をアピール
Ｋｅｎｖｕｅは今秋、マウスウォッシュブランド「薬用リステリン」の主要アイテムを全面リニューアルし、ブランド刷新を図る。また、目的や使用感に応じて自分に合った商品を選びやすいデザインへと進化すると共に、超低刺激でノンアルコール設計とした「薬用 リステリン トータルケア ゼロ プラス 超マイルド」を発売予定。これに先立ち9月29日、東京都江東区の有明セントラルタワーで「新商品＆Ｗｅｂ ＣＭ発表会」を行った。
当日は、リステリンアソシエイトブランドマネージャーの今井田有紗氏がリニューアルや新商品の開発に当たる背景、概要などを、また研究開発本部の水野紗耶香マネージャーが口腔ケアの課題やマウスォッシュの必要性などを紹介した。
歯磨きがオーラルケアの中心である日本のマウスウォッシュの使用率は約33％で、アメリカの約63％を下回り、海外と比べ十分に浸透していない。また「刺激が強そう」や「味が辛そう」など、マウスウォッシュ自体の使用感に関する不安が障壁になっていることを挙げ「効果への理解」や「使用感への不安」と、二つの課題を解消することに着目したという。
「薬用 リステリン トータルケア ゼロ プラス 超マイルド」では「虫歯予防」「口臭」「ネバつき」「歯肉炎」「歯石」「口内の不安感」と、これまでの1本で六つの効果をサポートする仕様はそのままに、刺激感に配慮するべく「超低刺激・ノンアルコール設計」に仕上げたのがポイント。
（詳細は「日用品化粧品新聞」10月5日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
