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【user's VOICE】ボタニカルシャンプー、何が売れてる?!

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【user's VOICE】ボタニカルシャンプー、何が売れてる?!

いま一番人気のボタニカルシャンプーは

 ノンシリコン・オーガニックに次ぐ“第3のシャンプー”として注目を集める「ボタニカルシャンプー」。2017年の後半頃に大手メーカーからボタニカルシャンプーが発売され、市場に広がりをみせている (業界紙より)。そこで今回は、当社独自に収集するPOBデータの「シャンプーカテゴリ(調査期間18年3月〜19年4月)」から、ボタニカルシャンプーを分析する。

「ビオリス」に支持集中、続く「ダイアン」「BOTANIST」

 調査期間における「シャンプーカテゴリ」のレシートは約2.8万枚、そのうち「ボタニカルシャンプー」のレシートは、2,598枚で1割程度であったが、通常のシャンプーと比較して高価格帯でありながらも、「いつも使っている」や「詰め替え用を購入」といったリピート購入や、「定番棚から購入」といったコメントがあり、消費者にも“ボタニカルシャンプー”は認知され受け入れられていることが分かる。POB会員が購入したボタニカルシャンプーのブランドをみると、1位「コーセーコスメポート ビオリス(32.1%)」が2位に10ポイント以上の差をつけた。2位「ネイチャーラボ ダイアン(18.7%)」、3位「I-ne BOTANIST(17.4%)」、4位「コーセーコスメポート ジュレーム(12.4%)」と続き・・(詳細は「日用品化粧品新聞6月10日号)

【寄稿=ソフトブレーン・フィールド】

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