【＠cosmeデータから見る人気の秘密－HITコスメの裏側】【寄稿】
dプログラム／モイストケア ローション EX
生活者に寄り添う「守り」の深化（アイスタイル商品データ統括部／千葉玲理）
生活者が支持した商品を表彰する「@cosmeベストコスメアワード2026 上半期新作ベストコスメ」が5月20日に発表された。対象の4334アイテムから総合大賞に選ばれたのは、dプログラム「モイストケア ローション ＥＸ」だ。
2020年に誕生した本商品は「@cosmeベストコスメアワード2024 ベスト化粧水 第1位」を受賞し、2025年にさらなる進化を遂げリニューアル。複数の肌悩みを持つ生活者が選びやすいよう従来の5シリーズから3シリーズへ統合し、より手に取りやすい価格帯に刷新した。
@cosmeのクチコミでは「敏感肌」「乾燥」といったワードの出現数が前年比110％以上に増加。季節の変わり目や花粉、体調不良で肌が敏感になっている時にも使いやすい「お守りコスメ」としての安心感が評価されている。
また、クチコミの上位ワードには「保湿」「とろみ」が挙がっており、とろみのあるテクスチャーが肌になじみやすく、保湿力の高さが支持されていることがわかる。 積極的に肌改善を目指す「攻め」の美容とは対照的に、敏感肌と向き合い続けてきた「守り」の美容。その価値が、今回改めて評価されたと言えそうだ。
（詳細は「日用品化粧品新聞」６月１日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
