【注目のブランド】伊勢半「ヒロインメイク」20周年で積極施策展開
2005年に誕生した伊勢半の「ヒロインメイク」。カールロック成分と形状記憶ポリマーを配合して“超！耐久”をうたうマスカラ「スーパーＷＰ」シリーズを始め、トレンドに合わせた多彩な提案でメイク市場を彩ってきた。20周年という節目の年となった25年はこれを祝うべく、記念商品、大型商品の投入、目を引くプロモーション施策を展開する年となった。
話題となったのは、一部商品パッケージに記載する「天まで届け！」を実現したこと。2014年から販売している「スーパーＷＰ」シリーズのこれまでの販売個数を積み上げると、地上から約4000㎞の宇宙空間に到達したというもので、ブランドイメージキャラクターの山本舞香が出席した20周年記念ＰＲイベントでは、商品とブランドアイコンのエリザベート・姫子のアクスタを成層圏まで打ち上げ、実際に天まで届かせたスペシャルムービーを放映して場を盛り上げた。モーションキャプチャー技術を活用して自由に動き、話す“ＡＩ姫子”をプロモーションに活用する事例も増えており、東京・渋谷のセンター街の大型ビジョンでは春と秋に姫子の3Ｄ映像を発信。道行く人々に20周年の感謝を伝えると共に、人気アイテムを紹介した。大学ダンスサークル日本一を決める「Ｊ．Ｄ．Ｃ」の優勝校のメンバーと姫子が一緒にダンスを踊る動画もＳＮＳで配信するなど、様々なアプローチでブランドへの関心を高めている。
四つの宝をモチーフに記念品を投入
商品面で目立ったのは、姫子の出身地である美の王国に代々受け継がれる四つの宝をモチーフに、人気アイテムの特別限定品を投入したこと。シルクのドレスをコンセプトにした3月発売の「ロングＵＰマスカラ スーパーＷＰ Ｌ25」は富岡シルクとのコラボレーション品。滑らかさとツヤ感を叶える新感覚の「シルキーブラック」で、シルクのような洗練された目元を演出するアイテムだ。パールのティアラをコンセプトにした商品の第2弾は、6月発売の「ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルム Ｌ25」。「耐久カール＆ラクＯＦＦ」を両立する“第3のマスカラ”で限定色の「クイーンズティアラ」を採用しており、長く美しい迫力あるロングまつ毛を叶え、パールのように輝く気品あふれるカラーを特長とする。
第3弾は9月発売の「プライムリキッドアイライナー リッチジュエル」の「ドラマティックゴールド」。ゴールドの王笏（おうしゃく）をコンセプトに純金パウダーを配合し、黄金の輝きが目元を優美に彩り、ポイント使いに加えアイカラーとしても活躍できる。第4弾は、ロングＵＰまつ毛を叶える「美次元ロングマスカラ」から11月に登場した「リアルラッシュマスカラ アドバンストフィルム Ｌ25」。コンセプトはダイヤモンドの首飾りとし、7色に輝くホログラムと高輝度純銀コートパールを配合した「ダイヤモンドブラック」で、華やかかつ抜け感のある目元に導く。
（詳細は「日用品化粧品新聞」11月24日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
