【伊勢半】「暗闇の中のルージュ店」開催、新感覚ルージュの魅力アピール
伊勢半は3月27日から30日まで、東京都渋谷区のｓｅｅｅｎで期間限定イベント「暗闇の中のルージュ店」を展開した。これに伴い27日、同所でメディア先行体験会を行った。
イベントでは、紅屋を祖業とする自社の創業200周年にふさわしいアイテムとして紅製造時の原料由来のうるおい成分「ベニバナ花エキス」を採用し、「キスミーフェルム」から投入した新ルージュ「ルージュアクトトリコタッチ」に触れる機会を提供。発色、色持ち、質感に加えて“唇がとりこになるような至福の塗り心地”にこだわったアイテムの魅力を伝えるため、予約制で「人生最高のひと塗り」を体験できる暗闇空間を設置した。柔らかなベールに包まれた半個室のスペースでは、感覚を研ぎ澄ますことにつながる音楽が流れ、体の外側へ、また体の内側へ意識を集中することや深呼吸を促すナビゲートの声に身をゆだねながら、リラックスできる空間を演出。メイクアップアーティストが25℃、100ｇといった滑らかさを最も感じられる条件に基づいてルージュをタッチアップし“最高のひと塗り”を提供した。
（詳細は「日用品化粧品新聞」4月7日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
