【シャボン玉石けん】天神に初の体験型ポップアップショップ
与え過ぎないシンプルケアを若年層にアピール
シャボン玉石けんは3月28日から4月5日までの9日間、福岡市中央区の福岡ＰＡＲＣＯ本館で、自身初となるポップアップショップ「シャボン玉石けんＯｕｒ ＳＨＡＢＯＮ Ｒｏｏｍ」を出店した。九州エリア最大の繁華街とされる天神の中心に立地する商業施設で会場を構えたこともあり、会期中は常に20～30代の若年層を中心とする幅広い年代の来場者が集い、賑わいを見せた。無添加石鹸のパイオニアを自認する同社が初めて実施したポップアップショップは、肌本来の力を発揮でき健やかな素肌サポートするスキンヘルスケアブランド「Ｏｕｒ ＳＡＢＯＮ」を取り上げた。シリーズ商品で洗浄成分100％純せっけん、洗い上がりのうるおいを守るしっとり処方の「純せっけん洗顔」、昨年の発売から大ヒットを続ける、天然由来の5成分だけでつくり上げた日やけ止めバーム「シャボン玉ＵＶ」、今年の新商品で同じく5成分のみでシンプルな処方でなめらかな素肌に導く「シャボン玉素肌化粧水」といった商品群を実際に体験、購入が可能とあって、ぜひ試してみたいと立ち寄る客が大勢を占めた。
会場の中央には、ブランドの世界観を象徴する「ルームドア」を設置。多忙な日常から離れて心と肌をリラックスさせる非日常の空間への入り口を表現し、フォトスポットとしての役割を持たせた。同時にフォトミラーも用意し、イベント全体に対する期待感を高めるような仕掛けを施した。
（詳細は「日用品化粧品新聞」4月6日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
