花王「リライズ」から褪色ケア品
ライン拡張でブランド力を強化
花王は10月２日、ヘアカラー「リライズ」ブランドから、染毛後の髪の褪色、白髪浮きに対応する専用品として「髪色シャンプー（１５５ｇ）、「髪色ケアコンディショナー」(１９０ml、各希望小売価格設定なし)を発売。ライン拡張によりブランド力を強化する。これに先立ち８月20日、オンラインで発表会を行い、新製品の特長やブランドの事業戦略などを説明した。
染毛後の髪の褪色、白髪浮きに対応
「リライズ」は２０１８年、１００％天然由来の着色成分「黒髪メラニンのもと」で染める白髪染めとして「髪色サーバー」を発売。髪の傷みを気にせず染められ、使い方も簡単であることから高い支持を集めてきた。発売する「髪色シャンプー」は、洗うたびに黒髪メラニンのもとが髪表面にヴェールのように吸着し、ヘアカラー後の色褪せや白髪浮きを抑え、つややかな髪色が続く。「髪色ケアコンディショナー」は、傷んだ髪を修復し、色素の流出を抑えて色落ちを防ぐ。（詳細は「日用品化粧品新聞」8月30日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
