【伊勢半】「200周年＆KISSME 2025年春夏 新商品発表会」実施
伊勢半は今春、各ブランドから新アイテムを投入する。これに伴い1月21日、東京都港区の赤坂ガーデンシティで「伊勢半200周年＆ＫＩＳＳＭＥ 2025年春夏 新商品発表会」を行った。
ブランドイメージを刷新し、年齢にとらわれないオールターゲットに向けてアイテムを展開する「キスミーフェルム」からは、祖業である紅製造時の原料をアップサイクルしたうるおい成分「ベニバナ花エキス」などを配合し“至福の塗り心地”を実現した新ルージュ「ルージュアクト」（全6色各3・6ｇ1650円）を発売する。独自のフィルムプロテクト処方で色持ちとツヤ感を持続することもポイント。パウダーなのにみずみずしいツヤと立体感をプラスする「グロウインチーク」（3色各4ｇ1320円）も注目の一品だ。また同ブランドからは、プロテイン美容成分配合で、バラエティーショップにも販路を拡大するスキンケア発想の新シリーズ「ベースディレクション」も立ち上げ、うるおいやいハリ感を与える「リフトプライマーＵＶ」（35ｇ2600円）、リポアミノ酸コートパウダー配合かつ粉感レスの薄膜ヴェール処方を採用し肌に乗せた瞬間から滑らかになじむ「パウダリーパーフェクション」（レフィルスポンジ付き4色各9・5ｇ3080円、ケース1100円）、独自開発で細部までムラなく塗りやすく、パウダリーパーフェクションとの合わせ使いを推奨する「ファンデブラシ」（1760円）などをラインアップする。
高機能、唯一無二の世界観をブランド資産として持ち誕生20周年を迎える「ヒロインメイク」では、周年記念商品第1弾として「ヒロインメイクロングＵＰマスカラスーパーＷＰ Ｌ25」（6ｇ1320円）を展開。「富岡シルク」とのコラボレーション商品で透明感のある新感覚のシルキーブラックの一品は、塗り重ねるほどにまるでシルクのような洗練された目元を演出する。なお限定記念アイテムは、ブランドキャラクターであるエリザベート・姫子が受け継いでいく四つの宝からイメージし、第4弾まで投入していく。更に、人気のマスカラリムーバーから、ハーバルフローラルの香りが特徴的な「スピーディーマスカラリムーバーＦ」（6・6ml924円）を限定発売する。「ロングステイジェルライナーＮ」（2色各0・08ｇ1100円）は、人気の超耐久ジェルライナーの滑らかさと描きやすさを向上させてリニューアル。目尻まで更に美しいラインを引けるように追求した。
アイブロウで高いシェアを誇る「ヘビーローテーション」では、昨秋にリニューアルし2桁伸長で実績を積み上げる「カラーリングアイブロウＥＸ」で限定色の「ピーチベージュ」（924円）が登場。薄膜でふんわりとした自眉級の仕上がりと美しい発色を叶えるというアイテムからトレンドの桃色カラーを提案する。また眉メイクで培った知見を生かして新カテゴリーとなる髪用マスカラを限定発売。スタイルロック処方でどんな髪も理想の形に一日中キープできるというもので、細部も広範囲もちょうど良く塗れるコンパクトブラシを採用しカチッとしっかりロックする「前髪キープロックマスカラ」、奥の毛までしっかりキャッチする波型大き目ブラシを採用しふわっとナチュラルロックする「全髪キープロックマスカラ」（各1320円）をそろえる。
「キス」ではベースカテゴリーの強化、育成を図り、薄膜ハイカバークッションファンデーション「クッションパンチ」（3色各13ｇ2970円）を投入。独自パフでトントンと叩くと柔らかく伸びて均一な薄膜仕上げになるという使い方から名称を採用した。ヒット品が出ているリップカテゴリーでも新たな提案が目白押しで、ツヤ、うるおい、落ちにくさを特長とする人気の「リップアーマー」では限定2色（各5ｇ1430円）を発売すると共に、ひんやりとした塗り心地かつ、湧き出る多彩なガラスパールで“キラぷる唇”に導く「アイスアーマー」（限定2色各1540円）を展開する。
（詳細は「日用品化粧品新聞」1月27号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
