【クルー】「＆be HAIR」ミューズに川口春奈起用 新CM公開
クルーは、ヘアケアブランド「＆ｂｅ ＨＡＩＲ（アンドビーヘア）」のブランドミューズに俳優の川口春奈を起用、また、6月3日から川口が出演する新ＣＭ「ａｌｗａｙｓ ｂｅ ｔｏｇｅｔｈｅｒ」を「＆ｂｅ（アンドビー）」公式サイト、公式ＹｏｕＴｕｂｅ、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ、Ｘ、ＴｉｋＴｏｋの各ＳＮＳで公開した。6月4日には、ドライヤー前になじませるだけでダメージを補修しながら髪表面に自然なツヤを与える「＆ｂｅ プロテクトベースミルク」と、ヘアアイロン前に塗布することでストレートから巻き髪まで理想のヘアスタイルを長時間キープする「＆ｂｅ スタイルキープオイル」の2アイテムと、ベーシックリペアシリーズのシャンプー&トリートメントからアイスティーの香りの限定セットをラインアップした。
これに伴い6月3日、東京都千代田区の東京国際フォーラムでブランドミューズ就任発表会を行った。
「＆ｂｅ ＨＡＩＲ」は、ヘアケアを“髪のベースメイク”と捉え、思い通りのヘアスタイルを楽しむための美しい土台づくりを提案している。髪と頭皮に優しい弱酸性処方と日本人の髪質に合わせた設計にこだわり、豊富な商品ラインアップから、その時々の髪の状態に応じた最適なケアを診断できるのが特長。
新ＣＭは、舞台となる早朝の静かな海辺で水平線から差し込む朝日に照らされた波打ち際を川口がリラックスした表情で歩きながら「あれ、なんだろう、この柔らかさ。ずっと触れていたい。私の髪、最強かも」という言葉と共に、毛先まで軽やかに揺れる美しい髪に思わず笑顔になる川口の表情を通して「＆ｂｅ ＨＡＩＲ」ならではの柔らかな仕上がりと優しい使い心地を表現した。
（詳細は「日用品化粧品新聞」６月9日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
