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「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】

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「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】

「Kanebo カネボウ フレッシュ デイ クリーム」(アイスタイル リサーチプランナー・原田彩子氏)

 2016年に発売された「日中の肌を乾燥から守り、うるおいを与える朝時間クリーム」。昨年11月まで@cosmeには、日中の肌の乾燥や、乾燥からくる化粧崩れに悩むユーザーからの声が、毎月10件前後のペースで安定的に投稿されていた。12月に入ると、有名タレントやインフルエンサーの推奨が引き金となり1カ月60件に急増。今年に入ってからも毎月100件前後の購入者のクチコミが寄せられている。

クチコミの1割「コスパが良い」

 話題先行で購入に至る場合、期待値とのギャップが生じやすく、低評価となるケースも多いが、評価の高さは維持し続けている。伸びの良さや、少量で済むことから、40g6000円という価格であるにもかかわらず、クチコミの約1割で「コスパがよい」と語られているのも特徴的だ。

外出減っても乾燥は気になる

 おうち時間が増える中、家にいても気になる紫外線。SPF15と日焼け止め効果も期待できるため、新しい生活に合っているとの声が増えている。香りの良さも癒やしの一つとなっているようだ。
 保湿の高さから夏に向かないという意見もあるが、今年は外出が減る分、化粧崩れ以上に、エアコンなどによる乾燥が気になる人が増えるのではないかと予想している。クチコミの内容は変化しつつも、まだまだ人気は続くのではないか。
(詳細は「日用品化粧品新聞」6月1日号)

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