【user's VOICE】ヘアカラー市場の今を見る
成長続くヘアカラー市場
ヘアカラー市場は推計１４３０億円（２０１８年、プロ用・家庭用の合計）で、パーマやスタイリング剤においては横ばいかダウン傾向の中、ヘアカラーは成長を続けている。今回はＰＯＢ（マルチプルＩＤ−ＰＯＳ「Ｐｏｉｎｔ ｏｆ ｂｕｙ」）会員のヘアカラーの購買行動を分析した（レシート枚数３８１０枚、調査期間19年11月〜20年４月）。
まず、ＰＯＢ会員が購入したヘアカラーは、１位ホーユー「シエロヘアカラーＥＸミルキー（７・２%）」、２位ホーユー「メンズビゲンワンプッシュ（５・９%）」、３位ダリヤ「サロンドプロ無香料ヘアカラー早染め乳液（５・０%）」、4位花王「ブローネ泡カラー（４・8％）」、５位ホーユー「メンズビゲンスピーディーII（４・４%）」となり、上位10商品全てが「白髪染め」であり、全体で「ファションカラー」は２割程度に留まった。
ホーユー1、2位／続くダリヤ、花王
白髪を染める際、美容院よりも安価なセルフカラー剤を使用する方が多い傾向がある。今回は「シエロ」から乳液タイプ（図表１位）と泡タイプ（図表7位）の商品別で購買コメントを見る。 まず乳液タイプは、「コームで髪をとかすように染めることができ、手が汚れなくていい（30代女性）」「コームから乳液が出て、片手で塗りやすく液だれしない（50代女性）」。コームと乳液が一体化していることによる手軽さが、幅広い年代女性から支持を集めていた。
