【花王】ハイプレミアムヘアケアブランド第3弾「MEMEME」発売
花王は8月9日、「メルト」「ジアンサー」に続くハイプレミアムヘアケアブランド第3弾「ＭＥＭＥＭＥ（ミーミーミー）」を発売した。それに先立ち、一部店舗で先行発売を開始した7月29日、東京都渋谷区のピアザ・アッセンブリーホールで発表会を行った。
「ＰＬＡＹ！ＭＥ〈毎日過去最高のわたしを楽しもう〉」をコンセプトに、すぐにモコモコ泡がつくれてサッとすすげる「モイストブーストシャンプー」（本体400㎖1540円、詰め替え320㎖1100円）、髪へのなじみやすさを追求した「モイストブーストトリートメント」（本体400㎖1540円、詰め替え320㎖1100円）、“ぷるぷるジェル”による洗い流さないトリートメント「クラッシュジェルトリートメント」（120㎖1540円）、ヘアスタイリングや手肌に使えるマルチオイル「モイストブーストオイル」（60㎖1540円）の4種（価格は全て当社調べ）を用意。簡単に使えるのに驚きの知覚体験と仕上がりをもたらすことを狙った。
ブランドのキー技術としては、モイストブーストトリートメントに盛り込んだ「爆なじみトリートメント技術」が挙がる。通常のトリートメントでは60秒ほどの塗布を推奨することが多いが、生活者の洗髪実態調査では手のひらで伸ばすが1秒、髪に塗り広げることが7秒と、10秒以内にとどまっていることに着目。高い水分散性を実現して圧倒的な塗り広げやすさを叶え、髪全体に瞬時に広がる剤設計とし“爆発的なスピード”で髪になじむトリートメントを実現。今までの使い方でも満足できる仕上がりにつなげる。なお、ハイプレミアム品の構成比が高いドラッグストア中心に配荷店は約1万店でスタートする。
（詳細は「日用品化粧品新聞」8月11日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
