【＠cosmeデータから見る人気の秘密－HITコスメの裏側】【寄稿】
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ｄ'Alba（ダルバ）／ウォータフルトーンアップサンクリーム
機能と情緒的価値を両立するUV（アイスタイル商品データ統括部／岩根里沙乃）
2026年春、@cosmeにおいて圧倒的なＵＵ（閲覧者）数を集めている商品が、d'Ａlba（ダルバ）の「ウォータフルトーンアップサンクリーム」だ。寄せられた5500件超のクチコミを紐解くと、現代の生活者が日やけ止めに求める「真の贅沢」の姿が見えてくる。
かつて日やけ止めといえば、キシキシとした膜感や白浮きを我慢して塗る「義務」のような存在であった。しかし本製品には、それとは対照的に「まるで美容液」「塗るのが楽しみ」というポジティブな高揚感に溢れる声が集まっている。「元から肌が綺麗な人に見える」というフレーズが頻出するように、つくり込んだ鉄壁のメイクではなく、みずみずしいツヤと自然な透明感を引き出す点が人気の理由だ。
元々はＳＮＳのバズから広まった本製品だが、特に30代以降のユーザーから、日中の乾燥を防ぎ、夜まで肌を疲れさせない持続的な保湿力への支持が目立つ。また、豊富なカラー展開により、個々の肌悩みや好みのトーンに合わせて選択できる点も万人受けする要素といえる。
スキンケアの延長線上にあるような心地よい使用感こそが、多くの生活者から高く評価され、不動の地位を築いている要因なのである。
（詳細は「日用品化粧品新聞」4月6日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
