「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】
この半年間（昨年11月1日～本年4月30日）に発売された新商品を対象とした「＠ｃｏｓｍｅベストコスメアワード2020 上半期新作ベストコスメ」の総合大賞は『ランコム クラリフィック デュアル エッセンス ローション』。＠ｃｏｓｍｅでは昨年からスキンケア需要の高まりが見られたが、新型コロナウィルスによる外出自粛の影響が更なる後押しとなり、9年ぶりにスキンケア化粧品が総合大賞に輝く結果となった。
女性の求める効果を全て詰め込んだ多機能性
その人気の理由には1品で酵素もオイルも角質ケアもできる、現代女性の求める効果感をすべて詰め込んだとも言える多機能性にあるだろう。その効果感をクチコミでは「朝起きたての肌がパンパンで活性化」「肌の生まれ変わりを促進しながら保湿も叶えてくれて、トーンアップ効果も！まさに理想の化粧水」と評価されている。
変わりゆく先行販売の意味合い
本商品は＠ｃｏｓｍｅのＥＣサイトで先行販売された。＠ｃｏｓｍｅメンバーへの調査によると、先行販売商品を購入したいと回答した人は、周囲への推奨度が高いことが分かっている。先行販売はテストマーケティングの意味合いだけでなく、消費者が情報を生成しやすい環境をいち早くつくり上げるという意味でも、今後は当たり前になっていくかもしれない。
（詳細は「日用品化粧品新聞」7月6日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
