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「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】

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「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】

マトメージュ まとめ髪スティックレギュラー」(アイスタイル リサーチプランナー・原田彩子氏)

 ここ数年ヘアケアアイテムは、さらさらと軽いナチュラルな仕上がりを叶えてくれるものが多い。またスタイルは、ロングよりはセミロング・ボブスタイルが人気のようだ。ファッションやビューティでトレンドの、抜け感に通ずるものがありそうだ。こうした背景もあってか、クチコミにも変化がみられる。髪の表面に立ってしまう毛や、うねりが出ている短い毛、いわゆる「アホ毛」を気にする人が増えているのだ。ワード出現率は5年前の約2倍。3年前には「枝毛」の出現率を超えた。気になる「アホ毛」を抑えてくれるアイテムも人気だ。

 近年気になる人が増える「アホ毛」を抑えてくれる人気アイテム

 「マトメージュ」は、まとめ髪のおくれ毛やアホ毛をピタッとキープするスティック型ワックスとして、長く人気だが、直近クチコミの6割以上に「アホ毛」が出現しており前の商品から15ポイント以上伸びている。今年はマスクの湿気によるうねり・浮き悩みも加わり、さらに注目されているように思われる。また、「アホ毛」を気にする背景として、写真撮影の機会が増えたことも挙げられるだろう。オンライン会議や飲み会など、自分の姿を目にする回数が増える中、今後も注目が高まる予感がしている。手を汚さず使える衛生面も今はより魅力的な点であろう。

 (詳細は「日用品化粧品新聞」8月1日号/または日本経済新聞社「日経テレコン」で)

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