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エステーが秋の新製品各種発売

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エステーが秋の新製品各種発売

 コロナ禍でも安定した成長「消臭芳香剤」
 エステーは7月14日、オンラインで秋の新製品説明会を実施した。各事業部の担当者が新製品の概要や関連市場の動向、マーケティング戦略などを紹介した。
 消臭芳香剤
 コロナ禍でも安定した成長が続き、2020年の市場規模は対前年同期比0・9%増となった。外出自粛で需要減少していた車用も直近3カ月では回復傾向にあり、トイレなど自宅の香りが気になるという需要も引き続き見込めることから、今後も成長が期待される。

 
 「ムシューダ」主力品を強化 
 防虫剤
 21年1~6月期の市場動向は、前年同期比8・3%減と苦戦した。1~3月は1・4%増で推移したものの、最盛期の5月に大きく落ち込んだことが影響。昨年は緊急事態宣言中に市場が急伸したため、一昨年と比較すると0・9%減と従来のマーケットサイズに戻ったといえる。
 今秋の戦略としては「ムシューダ」主力品の強化を掲げる。高付加価値商品として拡大している「かおりムシューダ」を「ムシューダ」シリーズに統一。全商品に防カビ剤を配合し、機能面やパッケージデザインでも統一感を出し、消費者に分かりやすいブランドを目指す。
(詳細は「日用品化粧品新聞」7月19日号/または日本経済新聞社「日経テレコン」で)

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