資生堂「アネッサ」新ミューズに小松菜奈
「はじめよう、太陽エステ。」
資生堂ジャパンは2月21日、21年連続売上シェアナンバーワンの日やけ止めブランド「アネッサ」から、最新技術を搭載し、強力ＵＶまでカットする効果、スキンケア効果、トーンアップ仕上げ機能などを持ち合わせた4品と「紫外線をカットしながら太陽の光を美容効果のある光に変換する」革新的技術を搭載した「アネッサ デイセラム」を発売した。
これに先立ち2月15日、新ミューズ就任・新テレビＣＭ発表会をオンラインで実施した。ミューズに就任した女優の小松菜奈が出演するＣＭは「アネッサ デイセラム」が革新的な技術で太陽を味方につける様子を表現した「はじめよう、太陽エステ。」篇と、都会のランウェイを舞台に、人々が太陽の下で自信を持って輝いている姿を描いた「シミ対策に、迷いなし。」篇の2篇で、2月20日から放映している。
より日常使いに最適なサンケアへ
発表会では加藤仁久アネッサブランドマネージャーが登壇し、ＵＶケア市場や2022年の戦略及び新商品を紹介した。シミをつくらせない、毎日使いたくなるラインアップや、サンケアしながら肌を美しくしたいというインサイトに応える新技術に触れ「22年のアネッサは、より日常使いに最適なサンケアへと進化する」と自信を見せた。
続いて登壇した小松は、ミューズ就任の喜びやＣＭに込めた思いを語ると共に、紫外線を美肌光に変える「サンデュアルケア技術」のデモンストレーションに参加。資生堂ブランド価値開発研究所の榎本歩研究員が、美肌光を生み出す独自成分「スピルキュアエッセンス」について解説すると、小松は「紫外線は敵という今までのイメージが覆された」と驚きの表情を見せた。
（詳細は「日用品化粧品新聞」2月21日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
