【注目の新アイテム】デンタルプロ「ブラックダイヤ」に新展開、男性向けの美白ハブラシ提案
市場に新たな提案を行い、シリーズの底上げに
「磨くを変える。」というブランドメッセージを、ユーザーのオーラルケアに対する意識を変えることで、新たに歯間清掃具を使うなどのケア方法の変更につなげるべく、積極的に発信しているデンタルプロ。今秋は新アイテムとして、男性に人気の高いブラックダイヤシリーズから「ＤＥＮＴＡＬＰＲＯ ＢＬＡＣＫＤＩＡ ＣＬＥＡＲ」（デンタルプロブラックダイヤクリア）を発売した。
新商品は「女性向けカテゴリーのアイテムが多い美白ハブラシを、男性向けシリーズから投入して市場に新たな提案を行い、シリーズの底上げにもつなげたい」（商品企画担当・石井匡氏）という意欲的な一品だ。届きにくい奥歯の汚れを除去するヘッド先端の超極細ダイヤ形状フッ素配合毛、歯垢除去に優れ、歯頚部を優しい磨き心地でケアする両サイドのプラチナコロイドセラミックス入り黒の特殊毛、三角形の断面形状とし頑固な着色汚れをこすり落とす中央部のクリーニングラバー毛と、3種類の毛を使用。商品開発担当の永田恵利佳氏は「『健康な歯、きれいな歯を保ち続けたい』『そうなりたい』と願うお客様に満足いただける商品。お客様の潜在ニーズにもお応えできるよう、物事を多角的な視点で見て、考え、アイデアを形にした」と明かす。
注目度の高まるフロスカテゴリーでも、どんな隙間にも“スッと入りスッと抜ける”「ＤＥＮＴＡＬＰＲＯやさしいテープフロス100本入り」を展開。約0・05㎜の“ごく薄テープ”を採用し、口の小さな女性や子供でも使いやすいアイテムで、コンパクトな設計かつ持ちやすさにも配慮し、2カ所に「指先フィット加工」を施して操作性を向上させている。
キャンペーンで「磨くを変える。」を訴求
10月には、独自のマイクロ繊維を採用し、ふんわりとした優しい使用感が特長の「ＦＲＥＳＨフロスピック50Ｐ」で5本増量品、高いシェアを誇る「デンタルプロ歯間ブラシＩ字型15Ｐ」で3本増量品と、数量限定品も相次いで投入している。更には「デンタルプロ ブラックダイヤ超極細毛」に、歯間ブラシＩ字型とフロスピックを1本ずつセットにするという、新たな試みのアイテムを用意。青と黒を基調にした色使いでブランドの世界観を表現しつつ、「歯間ケアってハブラシだけで終わってないですか？」という印象的なメッセージを記載した店頭什器も用意し、歯間ブラシＩ字型とフロスピックでは清掃箇所が異なること、歯間ブラシをハブラシと併用することで歯垢除去率が大幅にアップすることなどを訴求している。
販促面も充実しており、12月31日までは購買喚起と歯間清掃の啓発を目的に「ＤＥＮＴＡＬＰＯＲＯ 磨くを変える。秋のキャンペーン」を実施。同社全商品を対象に、購入金額に合わせた3コースを用意し1万5000円から5000円までのギフトカードを合計200人にプレゼントする。50人に商品詰め合わせセットを贈る、クイズ形式のツイッターキャンペーンに応募することで“秋のキャンペーン”の当選確率が2倍となるなど、幅広い層の取り込みを図るべく店頭とＳＮＳの連動も推進。テレビＣＭ、ユーチューブ広告も積極的に展開し、キャンペーンの告知を行うことで関心を高めている。
