【＠cosmeデータから見る人気の秘密－HITコスメの裏側】【寄稿】
ビオレ／おうちdeエステ ディープクレイ洗顔
ヒット商品に見る生活者の見極め（アイスタイル商品データ統括部／千葉怜理）
夏の長期化やエイジングケア需要の高まりを受け、毛穴・角栓ケアアイテムが注目を集めている。アットコスメのクチコミデータでも「毛穴」「角栓」の出現数は右肩上がりで、2024年の月平均と比較して116％に増加した。
なかでも高い関心を集めるのが「ビオレ ／おうちdeエステ ディープクレイ洗顔」だ。直近3カ月のＵＵは約30万人に上り、発売前から美容感度の高い層を中心に花王独自の「角栓崩壊洗浄技術」が話題を呼んだ。洗浄成分トロメタミンとミクロパウダーを配合し、角栓の奥深くへ届いて汚れを落とす注目の新技術である。先行販売では当初計画の16倍を記録し、発売直後は「店頭で見つからない」との声が相次ぐなか、瞬く間に出荷数量100万本を突破した。
クチコミでは「洗い上がりのつるつる感」「泡立て不要の手軽さ」「1000円台でお得」といった効果・コスパ・手軽さが高く評価されている。物価高のなか生活者の眼差しは厳しくなり、成分や価格、自分に合うかどうかを複合的に判断する時代となった。話題性だけで試す段階を超え、「本当によかった」という実感が蓄積されることこそ、購買を後押しするカギとなるだろう。
（詳細は「日用品化粧品新聞」10月5日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
