【花王】カネボウ「KATE」から新アイメイクライン「号泣の涙神」
花王は3月21日、カネボウ化粧品のグローバルメイクブランド「ＫＡＴＥ」から、無意識に目をこすったり号泣したりといった過酷な環境下でもにじみにくく、落ちにくい新耐久アイメイクライン「号泣の涙神（るいしん）」を一部店舗、ウェブで発売する。これに先立ち1月20日、東京都中央区のマンダリンオリエンタル東京で発表会を行った。
新アイテムの開発に当たっては「目こすり」「汗や皮脂」「あくびなどにより生じる涙」など、自分ではコントロールできない無意識の行動とアイメイク崩れの関係に着目した。マスカラにじみはまばたきなどにより、下まぶたから皮脂やベースメイクの油分がまつ毛に移り、マスカラの膜が溶けて肌上ににじみを引き起こしていると分析。これに対応して、ブランド史上最強のマスカラ皮膜や塗膜技術を開発し、圧倒的なラスティング力を叶えた。
ラインアップは、油、水、摩擦に抜群に強く、曲げても割れにくい性質を持ち、糸を引くようにきれいに伸びるという皮膜形成剤の“耐久防壁成分”を配合し、1日中にじませない「ナミダノタテマスカラ」（2種各2色1650円）、小さな粒子が肌の隙間に密着し、ゴムのような伸縮性を保ちつつ、目元の激しい動きに追従してラインをキープする“耐久リキッド設計”で泣いてもこすっても皮脂が出てもにじみにくい「ナミダノツルギライナー」（4色各1650円）、とろっとしてムラなく広がり、摩擦を減らしてまつ毛や目元の負担も減らしつつ、“一撃”で耐久力のあるアイメイクもまつ毛に残らずにオフできる「ルイシンノイチゲキリムーバー」（1320円）。価格は全て編集部調べ。
（詳細は「日用品化粧品新聞」1月26日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
