【花王】ヘアケアブランド「ｍelt（メルト）」発表
花王は4月30日、「休みながら美しく“休息美容”」をコンセプトとする新ヘアケアブランド「ｍｅｌｔ（メルト）」を発売する。これを皮切りに、ヘアケア事業の変革をスタート。更なる新ブランドを投入していくと共に既存ブランドのリブランディングを行い、中核事業のヘアケア事業を成長ドライバー事業として育成・強化していく。これに先立ち2月28日、東京都港区の麻布台ヒルズ森ＪＰタワーで発表会を実施した。
音、泡、触感、香りで五感に働きかけ、ヘアケアタイムを“ご自愛時間”としてもらうことを目指した4種を用意。「モイストシャンプー」「モイストトリートメント」（各本体480㎖1760円、詰替用380㎖1320円）はリペアシールド成分が髪表面に、メルティセラミドが髪の内側に浸透し、ダメージ髪を内外から同時に補修するハイブリッドリペア処方を採用。
ヒーローアイテムと位置付ける「クリーミーメルトフォーム」（12包2200円）は、パウダーを水に混ぜると炭酸が発生して発泡する“生炭酸シャンプー”。もっちりとクリーミーな炭酸泡が頭皮と髪に密着して、毛穴周りの汚れや皮脂まで浮き上がらせて落とす。モイストシャンプーと混ぜて使うことも提案する。「モイストコンディショニングウォーター」（170㎖1430円）も新たな習慣を提案する一品で、髪1本1本に水分をチャージする。価格は全て想定価格。
（詳細は「日用品化粧品新聞」3月4日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
