【花王「KATE」グローバルプロモ第2弾】尾上右近起用のCM展開
歌舞伎に共鳴し「陰影メイク」の魅力発信
花王のグローバルメイクブランド「ＫＡＴＥ」は7月8日から、日本の伝統芸能であり、光と影を際立たせる表現によって役柄の本質や感情を描き出してきた歌舞伎の思想に共鳴し、2026年グローバルプロモーション第2弾として「ＫＡＢＵＫＥ 型破りであれ。」を展開している。これに伴い同日、東京都中央区の歌舞伎座ホールで発表会を行った。
特撮コンテンツの「仮面ライダー」とコラボレーションした第1弾に続く本プロモーションでは、歌舞伎役者の尾上右近を起用し、歌舞伎の隈取に用いられる“青”から着想を得た「青をひとさじ、影に忍ばせる」という表現を通じて、ブランドが提唱する「陰影メイク」の魅力を伝えていく。尾上が登場するグラフィックやＣＭを公開し、ＳＮＳを活用したキャンペーンも推進。歌舞伎と陰影メイクについてのルーツやストーリーをひも解くコンセプトムービーも順次公開する。日本発のメイク文化とブランド価値の発信を更に強化し、アジアを中心としたグローバルでの成長を加速する構えで、過去最高売り上げを記録した25年比で、32年までに売り上げ1・5倍、海外売り上げ比率2倍を目指す。
プロモーションの世界観を体現する新商品として、微細ブルーパールでトーンアップするラベンダーカラーと自然な透明感をプラスするクリアカラーをそろえ、高い持続力、毛穴補整、透明感を同時に叶える「スムースフィットプレストパウダー」（2色各1760円）、青みニュアンスの影色で透明感とリアルな“生影”を生み出す「リアルシェードスティック」（1650円）も投入する。価格は編集部調べ。
発表会では、化粧品事業部門マステージブランドビジネスグループの岩田有弘ＫＡＴＥブランドマネジャーが、メイク欲を刺激し、揺さぶるコミュニケーションを目指しているブランドの戦略を取り上げた。
（詳細は「日用品化粧品新聞」8月1日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
