【＠cosmeデータから見る人気の秘密－HITコスメの裏側】【寄稿】
コスメデコルテ／ルージュデコルテ ティント＆プランプ
プランパー急増に見る美の新基準（アイスタイル商品データ統括部／岩根里沙乃）
近年のリップメイク市場では、ある機能が爆発的な人気を集めている。それは、唇をぷっくりと見せる「プランパー」だ。アットコスメのクチコミデータを見ると、2020年から2022年にかけて年間700～800件程度だった「プランパー」というワードの出現数は、2023年に1800件超へと急増。さらに2025年には年間3200件を超え、わずか数年で4倍以上に跳ね上がっている。
このトレンドを象徴する商品が「コスメデコルテ/ルージュデコルテ ティント & プランプ」だ。レビューを分析すると、最大の魅力は「高いスキンケア効果との両立」にある。
プランパー特有の心地よい「スースー感」とともに唇の縦ジワをケアし、ふっくらとした立体感を演出。さらに「ティントなのに乾燥しない」「うるおいが持続する」という声が多く見られる。
重さのない「透け感」と、しっとりとした上品な「ツヤ」、そして自然な「発色」。今の生活者が求めているのは、単に色を乗せるだけではなく、素の唇そのものを美しく見せ、保湿まで叶える多機能なリップだ。細部に宿る「パーツケア」の差こそが、これからの美容における価値基準となるだろう。
（アイスタイル商品データ統括部）
（詳細は「日用品化粧品新聞」８月1日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
コスメデコルテ／ルージュ
