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「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】

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「@cosme アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」【寄稿】
Maison Margiela Fragrances「レプリカ オードトワレ レイジー サンデー モーニング」
(アイスタイル リサーチプランナー・西原羽衣子氏)

いま@cosmeで人気の香水がレプリカ オードトワレ レイジー サンデー モーニング。@cosmeでは、新型コロナウィルスによる緊急事態宣言下である今年5月からクチコミが増加。特に20代前半からの評価が高く、「清潔感のある上品な香り」「万人受けする」「男女共に使用できる」とクチコミされている。

香りの選び方も「自分」視点に

新型コロナウィルスは、生活者の化粧品との向き合い方にも変化をもたらした。@cosmeのクチコミにおいて、その変化が見られたカテゴリーの一つが香水だ。「コロナで家にいることが多くなり、リラックスタイム用の香水を探していた」「梅雨やコロナで気分が落ちがちですが香りでリフレッシュできる」「お風呂上がりにつけると、寝る時幸せな気分になる」「ルームフレグランスとしても使用」といったクチコミが見られるようになり、自分らしさを周囲にアピールするためというより、自身をリラックスさせるために香水を使用する様子が見受けられる。

(詳細は「日用品化粧品新聞」11月2日号/ または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
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