【user's VOICE】洗口液／液体ハミガキ
高まる口腔ケア意識
新型コロナの感染拡大により、マスクを着用しての生活が常態化している中、自身の口臭を気にする人や、口腔ケアの意識が高まっているという。そこで今回は、ＰＯＢ（マルチプルＩＤ―ＰＯＳ購買理由データＰｏｉｎｔ ｏｆ ｂｕｙ）会員の洗口液／液体ハミガキのレシートを分析する（Ｎ＝1万564枚、調査期間2020年1月～12月）。
図表は、洗口液／液体ハミガキのレシートにおけるブランド別構成比と、購入者層を表したものだ。まず、ブランド別の売れ筋を見ると「薬用リステリン（ジョンソン・エンド・ジョンソン）」が19・7％でおよそ2割を占め「モンダミン（アース製薬）」が14・5％、「ＧＵＭデンタルリンス（サンスター）」が9・6％、「ＮＯＮＩＯ（ライオン）」が6・3％と続く。
コロナ前に比べ平均単価200円以上上昇
女性に着目して、4ブランドの購入層を見ると「薬用リステリン」と「モンダミン」は比率に若干の差があるものの、40～50代を中心に購入されている。「ＧＵＭ」は、50～60代以上の購入層が、47・3％でおよそ半数を占め、歯周病予防や口臭を気にする中高年世代に選ばれている。一方で「ＮＯＮＩＯ」は、20代の購入層が8・7％で4ブランド中、最も比率が高く、30代の購入者が32・3％で3割を超え、若い層に支持されていることが分かる。
洗口液／液体ハミガキの平均購入金額は、新型コロナ感染拡大前（19年）の654円に対し、拡大後（20年）は、876円と222円増加。買い物頻度が低下し、大容量などの購入増も考えられるが、新型コロナ感染拡大が起因して、口腔ケアに更に関心が高まり、高付加価値商品が購入されるようになったとも推測される。（ソフトブレーン・フィールドＰＯＢ事業部）
（詳細は「日用品化粧品新聞」4月12日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
