【ファイントゥデイ「unoヘアケア」新CM】山﨑賢人と藤木直人が商品価値発信
架空のサロン舞台に、自信と余裕を髪で“醸成”
ファイントゥデイは４月１３日、東京都渋谷区のＷＩＴＨ ＨＡＲＡＪＵＫＵホールで「ｕｎｏヘアケア新ＣＭ発表会」を行った。今春発売した「オールインワンシャンプー」のＣＭでは、ブランドのアンバサダーを務める山﨑賢人に加え、藤木直人が登場。架空のサロン「Ｓａｌｏｎ ｄｅ ｕｎｏ」を舞台に、トップスタイリスト役の山﨑とサロンオーナー役の藤木がゲストを迎えるというもの。「今日欲しいのは自信？それとも余裕？」と問いかけた後に、自信と余裕のある微笑みで「両方？」と更に聞くシーンが見どころの一つ。２人が醸し出す柔らかな空気感の下、髪を整えるという行為が気持ちに自信と余裕をもたらすきっかけになることを発信し、ブランドが提案する「１０年後もかっこよく」という価値を表現している。
発表会では日本事業本部ＰＲグループの赤阪裕実グループマネージャーが、洗顔料、ヘアスタイリングなど、男性の身だしなみを整えるラインアップで男性の魅力を引き出し、市場に新たな価値を提案してきたブランドの歩みに加え、オールインワンシャンプーなどをそろえる４Ｄヘアケアシリーズの魅力を解説した。ブランドとして７年ぶりの新規カテゴリーへの参入であり、男性に特化したヘアケアの最適化を提案するとし、メンズヘアケア市場の活性化につながり、出荷計画比２倍を超える実績が見られていると強調。未来の髪への不安を感じつつも「まだ自分には早い」などと考えて何もケアしていない男性が多いこと、洗髪時に引っ張ったり、擦ったり、ゴシゴシ洗ったりと髪や頭皮に悪影響を及ぼす“ガシガシ悪習慣”につながる行動が見られることなどに触れつつ、これを解消するために盛り込んだ商品設計も取り上げた。
（詳細は「日用品化粧品新聞」4月20日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
