【大正製薬】岡田将生起用の「新ビオフェルミンS錠」新CM公開
“森の番人”こと岡田が商品アピール
大正製薬は4月7日、乳酸菌とビフィズス菌を配合した整腸薬「新ビオフェルミンＳ錠」から、俳優の岡田将生起用の新ＣＭ「森のキッチン」篇を公開した。ＣＭは「ビオフェルミンの森」シリーズの第5弾で、木々に囲まれた明るい森の中にたたずむ森のキッチンを舞台に、森の番人こと岡田が野菜や果物など、色とりどりに並べられた食材を吟味しながら立つシーンからスタート。カメラに気づいた岡田は優しく微笑み、おなかに手を当てながら「おなかにいい献立を考えるのは大変ですよね」と、日々の献立づくりの大変さを視聴者に問いかける。その問いかけに応える形で、岡田が商品を掲げ「それなら、ビオフェルミン」と紹介。「食後に3錠、食後に腸活」のナレーションと共に、ビフィズス菌や乳酸菌が腸内で働く様子を表現したイメージカットへと展開し、生きた善玉菌が腸を整えることを印象付ける。
その後、太陽の光に包まれた岡田が「はじめよう、食後に腸活」と優しく呼び掛け、最後に商品が置かれた森のキッチンの前にたたずむ岡田の穏やかに微笑む表情でＣＭを締めくくる。これまでの「ビオフェルミンの森」の世界観を踏襲しながら、おなかにいい献立を毎日考えることへの大変さに寄り添い、腸活を無理なく手軽に始められることを易しく伝える内容に仕上げた。
（詳細は「日用品化粧品新聞」4月20日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
