「@cosmeアットコスメデータから見る人気の秘密—ヒットコスメの裏側」【寄稿】
（アイスタイル 商品データ統括部）
束感のあるまつげが近年若い世代を中心に高い人気を集めている。韓国アイドルがつけまつげや、マスカラを塗ったまつげをピンセットでつまみ束感を出す方法などを、メイクで取り入れたことがきっかけとなり流行し始めた。実際にマスカラのカテゴリで「束感」を含むクチコミの出現率は、2021年と2023年を比較すると6倍程度増加している。2021年以前「束感」のクチコミは低い出現率で推移していたが、2022年から急激に増加し始めた。
束感まつ毛の「需要」
そんな束感まつげを簡単につくることができるマスカラが、2024年1月下旬にキャンメイクから発売された。「メタルックマスカラ」は束感のあるまつげをつくるために設計されており、極細メタルコームで程よく数本のまつげを束ねることができる。コーム部分がコンパクトなサイズのため、届きにくい目頭や目尻のまつげも塗りやすい形状になっている。「束感が綺麗に出来て大満足」「塗りやすい」「カールキープ力がスゴい」「ダマになりにくい」といったクチコミがあり、マスカラにほしい機能を盛り込んだアイテムと言えるだろう。マスカラにとどまらず、アイドルのような完成度のメイクを求める生活者が増えるかもしれない。
（詳細は「日用品化粧品新聞」3月4日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
