「@cosmeアットコスメデータから見る人気の秘密—ヒットコスメの裏側」【寄稿】
（アイスタイル 商品データ統括部）
愛され続ける商品とは
上半期に生活者が支持した商品を表彰するアワード「@cosmeベストコスメアワード2024 上半期新作ベストコスメ」※を2024年6月6日に発表した。3806アイテムの中から総合大賞に輝いたのは、アテニアの『スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ』だ。2016年に誕生した本商品は、「2016上半期新作ベストコスメ ベストクレンジング・洗顔 第1位」を獲得しており、2019年のリニューアルに続き2023年にさらなる進化を果たした。摩擦レスなテクスチャー、すっきり落ちるのにうるおいのある洗いあがりはそのままに、角層をほぐしやわらかく整えることで次に使うスキンケアの浸透を高め、透明感までもたらす使用感へと進化。さらにフィルムタイプのメイクもより軽く落とせるようになった。
クチコミには、メイク落ち、洗いあがりのうるおい感、アロマの香り、コストパフォーマンスの高さを評価する声が多い。魅力的な様々な効果とデイリー使いしやすい価格であるため、リピーターのクチコミも非常に多かった。2016年の誕生からアップデートを重ね、愛用者の心を離さなかったことが、総合大賞受賞の要因の一つと言えるだろう。
（アイスタイル商品データ統括部）
（詳細は「日用品化粧品新聞」7月1日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
