【＠cosmeアットコスメデータから見る人気の秘密－ヒットコスメの裏側】【寄稿】
（アイスタイル 商品データ統括部）
小顔メイクもエイジング悩みも
昨今、自分の唇よりも一回り大きく唇を描くオーバーリップが人気だ。それを叶えるアイテムとして注目されているのがリップライナー。この1年間に投稿されたクチコミ（2023年11月1日～2024年10月31日／購入品に限る）において「リップライナー」の出現率は昨年の1・8倍、3年前の2・5倍に増加している。
中でも注目したいのが「セザンヌ 影色リップメイカー」。2色展開ながら、クチコミでは「塗って驚いたのが自分の唇の色そのもの」「まさに自分の唇の色！」とそのカラーが高く評価されている。これまでリップライナーの選び方は、口紅の色にあわせることが多かったのではないだろうか。ところがこの商品は、唇の色や肌のトーンで選べば、肌から浮くことなく唇を縁取ることができる。
また若年層からも高年層からも支持されていることにも注目したい。20代前半からは「人中短縮（唇と鼻の距離を短く見せることで顔が小さく見せるメイク法）にすごく向いています」、60代からは「寂しくなりがちなシニアの唇の輪郭を、大げさでなくナチュラルにかたちづくってくれる」とクチコミされており、一つの商品でありながら若年層の小顔メイクにも、高年層のエイジング悩みにも対応している。
（アイスタイルリサーチプランナー）
（詳細は「日用品化粧品新聞」12月2日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
