【花王】「KATE」でグローバルプロモーション展開、仮面ライダーと共創
花王はカネボウ化粧品のグローバルメイクアップブランド「ＫＡＴＥ」で3月2日から、ビューティー、ヒーロー、ファッションという異なる領域の融合により新たなカルチャー創出を図る2026年グローバルプロモーション第1弾をスタートした。これに伴い同日、東京都中央区の東映本社でプレス試写会「ＫＡＴＥ×仮面ライダー『ＨＥＮＳＨＩＮ ＴＨＥ ＦＩＲＳＴ』」を実施した。
プロモーションは、日本を代表する特設コンテンツ「仮面ライダー」と、ファッション・カルチャーを世界に発信するメディア「ＷＷＤ ＪＡＰＡＮ」との共創プロジェクトとして展開していく。ＹｏｕＴｕｂｅで公開のオリジナルショートムービー「ＨＥＮＳＨＩＮ ＴＨＥ ＦＩＲＳＴ」には、東映特設ファンクラブオリジナル作品で女性版仮面ライダーを演じる俳優の天翔天音を起用し、国内累計出荷本数3600万本突破の口紅シリーズ「リップモンスター」を使用して「強く、美しく、ＨＥＮＳＨＩＮ」をキーメッセージに発信。ＳＮＳ、オンライン広告、店頭ビジュアルを連動させて、日本、タイ、台湾、香港で一斉配信を行いつつ、アジアにおける更なるブランドの認知拡大と価値強化を進めていく構え。
試写会では岩田有弘ＫＡＴＥブランドマネジャーが登壇。「単なるコラボレーションではなく、ＫＡＴＥの思想と仮面ライダーが描き続けてきた変身の物語が共創した。日本のファッション、メイクをアジア、世界へと広げたいという思いの下でシナジーを生むプロジェクト」と強調。
（詳細は「日用品化粧品新聞」3月９日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
