【マンダム】新美容家電ブランド「ium」発売
マンダムは、新たにメンズスタイリングに特化した美容家電ブランド「ｉｕｍ(イウム)」を立ち上げ、3月1日から全国のドン・キホーテ系列店舗(一部店舗を除く)と楽天市場で発売を開始した。ラインアップは、ヘアドライヤー（8800円）、ストレートアイロン（6600円）、マルチトリマー（6600円）の3種。発売に伴い3月29日、東京都港区の青山オフィスで発表会を開き、商品特長やブランドの位置付けなどを説明した。
説明に当たったブランドマーケティング一部の小坂洋介主任は、Ｚ世代を中心に“自分の見た目をアップデートしたい”というニーズが高まっている一方“必要以上に美容にこだわるのは恥ずかしい”という思いから、ヘアアイロンなどを使用するのは美容感度の高い一部の層にとどまっているといった現状を紹介。そこで、初めて美容家電を手に取る人でもスタイリングを気軽に楽しめ「自分らしさ」を自由に表現できる美容家電の価値を追求。「長年にわたり、男性の身体と心に寄り添ってきた当社だからこそ、男性が手に取りやすい、使いやすい美容家電を提案することで、新たなお役立ちに貢献することができる。男性ならではのウォンツを捉えた厳選した機能とシンプルなデザインで、もう一歩先のおしゃれを楽しみたい気持ちを後押しする」と説明した。
（詳細は「日用品化粧品新聞」4月8日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
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