寄稿「アットコスメ データから見る人気の秘密ーヒットコスメの裏側ー」
「ＣＬＩＯ/プロ シングル シャドウ」(アイスタイルリサーチプランナー・西原羽衣子氏)
いま＠ｃｏｓｍｅで人気の韓国コスメの一つがＣＬＩＯ プロ シングル シャドウだ。２０１７年にアイドルのＳＮＳで紹介されたことで注目され、19年2月に日本のバラエティショップでも取り扱うようになったことをきっかけに、そのクチコミ数を大きく増やしている。
話題性だけでない品質への支持
人気の秘密は「ラメ＝下品」というイメージの払拭にありそうだ。「透明感のあるみずみずしいラメ感なので下品な感じがない」といわれるその仕上がりは「見たことがないようなキラキラ感」であり「ラメ系のアイシャドウはたくさんでていますが、この濡れたような輝きのあるものは、なかなかない」と評されている。更には「他社製品では見たことない色」「この手のラメのアイシャドウは、ほっぺたに落ちたりなどするイメージでしたが、そんな心配は全くない」という声も。「ラメ嫌いの人でも好きになれるシャドー」という表現からは、仕上がり、色味、落ちにくさにおいて他製品を上回る評価を得ていることが見てとれる。
クチコミに書かれている「他にはない」の「他」とは、日本国内ブランドも含まれているだろう。日本において韓国コスメは、話題性やもの珍しさによる一過性のブームから、品質を支持される局面へと移行しつつあるように感じる。（詳細は「日用品化粧品新聞」11月4日号）
