【花王「THE ANSWER」発売】世界初、美髪のための5大必須成分配合
花王は、ヘアケア事業改革に向けた新ブランドの第2弾「ＴＨＥ ＡＮＳＷＥＲ（ジアンサー）」を発売する。10月上旬にはロフト、ハンズなど一部販売店で先行発売し、11月にはウエルシアグループ、花王公式オンラインショップなどで発売、その後順次拡大していく予定だ。これに先立ち10月3日、東京都渋谷区の渋谷ヒカリエで発表会を行った。
「ジアンサー スーパーラメラシャンプー」（本体400ｇ、詰替用320ｇ、お試し1回分12㎖／本体の想定小売価格1760円）は、100年にわたるヘアケア研究からたどり着いたという、世界で初めて美髪のための5大必須成分を配合した。脂質成分を髪に補給するラメラ構造シャンプー剤型の技術を確立し、従来より脂質類のヘアケア成分を多量に配合できるようになったことを受けて、髪の潤いのための加水分解ケラチン、まとまりのためのセラミドα、ツヤのためのリンゴ酸、滑らかさのためのラノリン脂肪酸、しなやかさのための脂肪酸グリセリドを全て配合している。美容液のようなテクスチャーを実現し、ケア成分を髪に行きわたらせる「塗り洗い」を提唱し、潤い、まとまり、ツヤめき、滑らかでしなやかな美髪に導く。
合わせて、髪のダメージ悩みに合わせて選べる3タイプのトリートメント「ジアンサーＥＸモイストヘアトリートメント」「同ＥＸグロスヘアトリートメント」「同ＥＸリペアヘアトリートメント」（本体各220ｇ想定小売価格1760円）をチューブ型でそろえた。シャンプーと同様に美髪5大必須成分を配合。糸を引くような濃厚なテクスチャーに仕上げている。
商品のネーミングは「ヘアケア製品があふれるほど発売され、ユーザーが“ヘアケア難民”化している。そうした悩みへの答えという意味で採用した」（同社）という。
（詳細は「日用品化粧品新聞」10月14日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
