【ファイントゥデイ】 限定デザインの「＋tmr」投入
ファイントゥデイのヘアケアブランド「+ｔｍｒ（プラストゥモロー）」は、ガールズグループのＭＥ：Ｉ（ミーアイ）を起用し、オリジナルコラボ楽曲「Ｔｏｍｍｒｏｗ」の作成、ブランドのアイコンとなる“彩雲”とミーアイをイメージした※（ハート）を掛け合わせたコラボデザインボトルの数量限定投入など、多彩なコラボレーションを展開している。12月18日から22日までの期間には、東京都渋谷区のＲａｎｄ表参道で体験型のポップアップイベント「ｔｍｒ ｐｌａｙｌａｎｄ（トゥモロープレイランド）」を行った。
これに伴い12月17日、東京都渋谷区のラフォーレミュージアム原宿で「+ｔｍｒ ｗｉｔｈ ＭＥ：Ｉコラボレーションプロジェクト発足記念プレス発表会」を、Ｒａｎｄ表参道で内覧会を実施した。
トゥモロープレイランドは、楽曲「Ｔｏｍｍｒｏｗ」のコンセプトムービーの世界を再現した空間を演出。メンバーの一員になったかのように写真が撮れるフォトスポット、ハートの雲間を見上げて撮影できるフォトブース、ミーアイのサイン入り巨大パネル「ＭＥ：Ｉ※（ハート）ウォール」、コラボデザインボトルなどをプレゼントする「ふわふわキャッチャー」、ブランドのこだわりである“タンパク質ケア”を体感できるゲーム「みっちりＧｏＧｏ！」など様々なコンテンツを用意して、来場者を楽しませる仕掛けを随所に施した。ブランドでは様々な角度での入り口をつくってユーザーとの新たな接点を創出しており、Ｚ世代から支持を受けているミーアイとのコラボで、更に広い層へとアプローチしたい考えだ。
“髪をなびかせたらダンス”を披露
プレス発表会では、等身大の自分にまっすぐ向き合い、一歩ずつ未来を変えていくガールズグループのミーアイと、タンパク質に着目した髪の本質ケアを提案し、髪の本質に向き合う日々のケアで気持ちまでも晴れやかな明日をつくるプラストゥモローという、確かな一歩を積み重ねていく共通点からコラボレーションに至った経緯などを紹介。トゥモロープレイランドの告知映像などをアピールした。
（詳細は「日用品化粧品新聞」1月1日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で)
