【user's VOICE】バスクリン｢きき湯｣
在宅勤務の増加で入浴剤の市場が拡大
新型コロナ感染拡大の影響による在宅勤務の増加で、座っている時間が長くなり、足のむくみや腰痛などで悩んでいる方が増えたため、入浴剤の人気が高まっているという。そこで今回は、バスクリンの炭酸入浴剤「きき湯」をセレクト。ＰＯＢ（マルチプルＩＤ−ＰＯＳ「Ｐｏｉｎｔ ｏｆ ｂｕｙ」）会員の実態から売れ筋や購買理由を分析した（調査期間2020年1月〜6月、きき湯購入レシート774枚）。
「きき湯」は「その日の症状、その日のうちに。」をテーマに、様々な症状＊1や、疲労感に対応する症状別の製品ラインアップを増やしている。「きき湯」のレシートシェアは「きき湯清涼炭酸湯 ミントの香り（29・3％）」が最多となり「きき湯カリウム芒硝炭酸湯（19・4％）」と合わせて半数近くを占めた。続いて「きき湯マグネシウム炭酸湯（13・8％）」「きき湯ファインヒート（12・1％）」「きき湯クレイ重曹炭酸湯（9・6％）」が上位となった。慢性的な疲れや、肩こり・腰痛など現代人の悩みに沿った商品が売れ筋となっている。
疲労回復に向け、試し買いや指名買いなど様々
その中から４位「きき湯ファインヒート」の購買理由を見てみよう。「肩こりがひどく、いつも購入している入浴剤よりも効き目がありそうで購入。きつい体の疲れが取れて香りもよい（40代女性）」や「普段購入しない少し高価なものを購入した。保温と血行促進効果が非常にあり、湯冷めしにくい（40代女性）」といった高価格帯であるが“試し買い”により疲労回復や温浴効果を実感する声や、「今までいろいろな商品を試してみたが、一番品質が良くいつも購入。入浴後のさっぱりとした感じが気に入っている（40代男性）」や「香りが気に入っているので、売り場で見つけたら手にとって買ってしまう（30代男性）」という“指名買い”する男性ファンもみられた。ライフスタイルの変化で、家で過ごす時間を豊かにするものが売れている。入浴剤もその一つとなり今後拡大傾向が見込まれそうだ。＊1：疲労、肩こり、腰痛、冷え、肌荒れ、しっしん、にきび
（ソフトブレーン・フィールドＩＴ戦略部）
（詳細は「日用品化粧品新聞」8月10日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
