「@cosmeアットコスメデータから見る人気の秘密—ヒットコスメの裏側」【寄稿】
（アイスタイルリサーチプランナー 原田彩子）
性別問わず人気なメンズコスメ
昨今、話題となることが多いメンズコスメであるが、アットコスメの直近のメンズコスメランキングを見ると、香水・フレグランスがトップ10のうち9商品を占める。その中で唯一、他カテゴリーからランクインしているのが、バルクオムの600円の泡立てネットだ。他のバルクオム製品のクチコミは約6割が男性なのに対し『ＴＨＥ ＢＵＢＢＬＥ ＮＥＴ』は9割以上が女性からの投稿である。泡に対するこだわりは、摩擦レスへのニーズの高まりも影響してのことだろう。泡の質・泡の量・コスパなどについて、他の泡立てネットの使用経験者だからこそ分かるクチコミが蓄積されている。また、自分が使ってみて男性にプレゼントしたいという気持ちも生まれているようだ。
使用者拡大のチャンスとなり得る以前アットコスメの男性ユーザーに調査した結果、化粧品を購入する際に参考にする人として、半数以上が「特に性別は気にしていない」と回答した。更に、20代以下の若年層では同性より異性のクチコミを参考にする人が多い傾向にあり、男性にとっても詳しい使用感想を知ることができる女性の意見が求められていることが分かっている。ブランドにとって、女性も魅力的に感じる商品があることは使用者拡大のチャンスとなり得るのではないだろうか。
（詳細は「日用品化粧品新聞」２月7日号／または日本経済新聞社「日経テレコン」で）
